Танковый Youtube часть 2
2. Видеоблог «Танков Онлайн»

Идея собственной передачи появилась у нас ещё в 2011 году. Тогда лишь единицы проектов могли похвастаться чем-то подобным. На тот момент продукт активно рос, вместе с ним росла аудитория и нам было понятно, что для построения качественной коммуникации работать с YouTube нужно.

Летом 2012 года вышел пилотный выпуск Видеоблога. Он был снят без сценария, без подготовленного текста, без графики и понимания, как это должно выглядеть. Был лишь план «Рассказать об этом, этом и этом» и ведущий перед камерой просто делился последними новостями игры.

Первый выпуск получил отличный отклик от игроков. Стало ясно, что надо снимать дальше.

Время шло, мы выпустили 5 видеоблогов, потом 10, 20, 30… Опыт рос, росло качество картинки и сценариев, росло количество зрителей, появлялись новые рубрики. Мы обзавелись новым оборудованием, студией для съёмок, а также очаровательной соведущей, которая заставляет мужскую половину сообщества каждую пятницу прилипать к экранам на 5-10 минут.

Видеоблог быстро завоевал место главной информационной площадки игры. Все самые главные новости «Танков Онлайн» сначала обсуждаются здесь, а уже потом в ВК, FB, на форумах и в чатах.

С момента запуска мы решили делать по выпуску в неделю. Конечно, самого интересного — новостей разработки — на каждую пятницу не хватало. Поэтому мы растягивали темы на несколько выпусков, проводили в видеоблогах конкурсы, делали обзоры и шуточные рубрики.

Но однажды мы подумали: «А зачем делать видеоблог по расписанию, если в нём нечего показывать?!». Тогда мы сделали 2 выпуска без чёткой даты выхода — когда будет готово, тогда и опубликуем. Статистика таких роликов была ужасной, как и фидбэк зрителей — «Лучше уж пустые выпуски, но каждую неделю!».

Кроме этого, мы много экспериментировали с разными рубриками внутри видеоблога. Некоторые из них сразу же показывали свою несостоятельность. Например, на рубрике «Советы бывалых»: опытный игрок рассказывает о тонкостях игры на каком-нибудь вооружении или в определённом режиме игры. Делать эти рубрики было ОЧЕНЬ дорого из-за необходимости включать в настроенный продакшн неподготовленного человека.

Недавно в видеоблоге появился дайджест с роликами наших инфлюенсеров. Таким образом мы помогаем их росту.

Весной 2019-го «Танки» отпраздновали 300-й выпуск на русском языке. На сегодняшний день Видеоблог также выходит на английском, плюс каждый английский выпуск переводится ещё на девять языков в субтитрах.

За годы работы с видео мы провели множество экспериментов. Что-то прижилось, от чего-то пришлось отказаться. Таким образом, мы выявили несколько основных объективных правил успеха.

• Периодичность. Зрителю очень просто ждать чего-то каждую пятницу. За этим можно следить, как за сериалом. Периодичность «раз в месяц» без точной даты работает значительно хуже.
• Дешевизна. Видеоблоги не должны быть дорогими для компании, иначе они долго не проживут. Не пытайтесь сделать «Самый лучший видеоблог» но и не скатывайтесь в наспех состряпанную поделку. Баланс! Один выпуск нашего Видеоблога стоит порядка 50-60 тыс. рублей при хронометраже 5-10 минут. Кроме стоимости каждого ролика, нужно также учитывать капекс, в нашем случае это целая студия с оборудованием.
• Компетентность. Выпуски должны создаваться компетентными людьми, которые хорошо знакомы с продуктом. А это значит, что с высокой долей вероятности эти люди должны хотя бы частично быть внутри компании.

Видео в наше время — король контента, люди устали читать простыни текста и предпочитают посмотреть короткий и информативный видос.

Работа с аудиторией большой онлайн игры с помощью YouTube давно не является блажью, это musthave. Хотите ли вы делать это в формате видеоблогов или как-то иначе — решать вам. В нашем случае именно этот вариант сработал лучше всего.